El impacto mundialista en Adidas

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Javier Hernández con el uniforme Adidas de la selección mexicana Cortesía Instagram Adidas MX

Adidas y Nike son las principales marcas en materia de ropa y accesorios deportivos a nivel mundial. En 1970, Adidas se dio cuenta del potencial valor de exposición de una Copa del Mundo, por ello decidió dar inicio a una alianza con la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) y así nació el primer balón mundialista de la marca denominado Telstar para México 1970.

Adidas funge como el patrocinador y proveedor oficial de todos los eventos de la FIFA y el acuerdo incluye también los derechos licenciatarios y de marketing correspondientes a la Copa del Mundo. El 19 de enero de 2005 se dio a conocer una extensión por 8 años y $350 millones USD (£186 millones GBP), con una cobertura que inició en 2007 de cara a las Copas de Mundo de Sudáfrica 2010 y Brasil 2014, mientras que su última extensión se anunció el 21 de noviembre de 2013 y tendrá validez hasta 2030.  

La compañía tiene oficinas centrales en la ciudad de Herzogenaurach, Alemania. El año pasado llegó a 56,888 empleados con una distribución igualitaria entre hombres y mujeres.

En mayo de 2017 Forbes colocó a Adidas en la posición 75 de las marcas más valiosas en su ranking anual con un valor de marca de $7,400 millones USD, cinco meses después el valor de marca aumentó a $7,900, millones USD colocándose como la tercera empresa más importante relacionada con el deporte solo por debajo de los $29,600 millones USD de Nike y los $15,800 millones USD de ESPN.

  • El 16 de marzo de 2018 el portal de Bloomberg situó el valor de mercado de Adidas en $40,588 millones USD.

Las ventas totales

El año pasado Adidas obtuvo ventas por €21,218 millones, una utilidad bruta de €10,703 millones, una utilidad de operación de €2,070 millones EUR y un ingreso neto de €1,097 millones, que equivale a un crecimiento del 14.8% respecto a 2016.

Si consideramos el factor mundialista, Adidas aumentó sus ventas en un 52% durante 2006, un 15.5% en el 2010 y un 2.3 % en el 2014 con respecto al año anterior. Las ventas anuales alcanzaron €10,084 millones en 2006,  €11,990 millones EUR en 2010 y €14,534 millones EUR en 2014.

El impacto Mundialista

Categoría 2005 2006 2009 2010 2013 2014
Ventas netas 6,636 10,084 10,381 11,990 14,203 14,534
Crecimiento ventas // 52% // 15.5% // 2.3%
Utilidad bruta 3,197 4,495 4,712 5,730 7,001 6,924
Utilidad de operación 707 881 508 894 1,233 961
Ingreso neto 434 496 245 567 839 568
  • El crecimiento se basa en los resultados de las ventas anuales en millones de euros. Los reportes de la compañía presentan dos tipos de tasas de crecimiento de acuerdo a las cantidades en euros y a una moneda neutral.

Por su parte, el factor Eurocopa nos arrojó un aumento del 4.9% en 2008, uno del 11.7% en 2012 y uno del 9.3% en 2016.

Las expectativas de la compañía para este año mundialista pronostican un incremento del alrededor del 10% en las ventas anuales.

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Las ventas  futboleras

La Eurocopa de Portugal 2004 generó €900 millones en ventas futboleras, Alemania 2006 produjo €1,200 millones, mientras que en Austria-Suiza 2008 se batió una nueva marca con €1,300 millones.

En el año mundialista de Sudáfrica 2010, Adidas se trazó una meta de €1,500 millones en la línea de futbol, la Eurocopa Polonia-Ucrania 2012 aumentó las expectativas a €1,600 millones, Brasil 2014 la elevó de manera drástica hasta los €2,000 millones por este concepto y Francia 2016 la llevó a €2,500 millones. La tendencia nos indica que Rusia 2018 podría generar ventas por más de €2,500 millones.

Adidas se ha encargado de donar más de 150,000 pelotas en el mundo mediante el programa FIFA Goal desde 2008. Además, participa en la organización de conferencias y seminarios con FIFA Football For Hope.

El fenómeno mundial se hizo latente con la venta de 1.5 millones de playeras en 2002, 3 millones de playeras en 2006, más de 6.5 millones de playeras en 2010 y más de 8 millones de playeras Adidas vendidas en Brasil 2014. Las playeras más vendidas en 2010 correspondieron a Alemania, México, Sudáfrica y Argentina. En 2014 destacó Alemania con 3 millones de playeras; mientras que México, Argentina y Colombia tuvieron más de 1 millón de unidades vendidas.

En términos de balones, Corea-Japón 2002 representó 6 millones de piezas vendidas, en Alemania 2006 subió a 15 millones, Sudáfrica 2010 bajó a 13 millones y Brasil 2014 llegó a 14 millones de balones vendidos.

Con base en estas cifras, el futbol contribuyó con alrededor del 11.9% de las ventas totales de la compañía en 2006, el 12.04% en 2008, el 12.51% en 2010, el 10.75% en 2012, el 13.76% en 2014 y el 13.53% de sus ventas en 2016.

Futuro

Adidas busca expandir su negocio futbolero en tasas de 10% a 12% anual durante el período 2015 y 2020. Su estrategia se enfoca primordialmente en el impulso a los zapatos con la incorporación de líneas de productos como ‘X’ y’ACE’. En tanto, la estimación indica que la ganancia neta por operación continua se ubicará en un 22% a 24% en promedio por año, mientras que la ganancia operativa ascenderá  a 11.5% para el 2020.

Los resultados nos señalan que la contribución de la línea de futbol en ventas es muy pequeña con relación a otros  productos, aunque esta se eleva de manera considerable durante la época de Eurocopas y Copas del Mundo.

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