Por José Miguel Amione
Las televisoras están en constante búsqueda de contenido nuevo, distintas formas de acercarse a la audiencia, innovaciones dentro y fuera del estudio, estrategias de mercadotecnia y presentadores que dominen el tema.
En esta ocasión, ESPN, que transmite los Juegos Olímpicos, causó muchos comentarios a favor y en contra por la firma de su última cara en Río 2016: Werevertumorro.
¿Quién es?
Gabriel Montiel (Werevertumorro) es conocido principalmente por sus blogs y sketches en su canal de Youtube.
Inició en 2008 y actualmente cuenta con más de 11.8 millones de subscriptores, más de 1,600 millones de reproducciones, 20.3 millones de likes en Facebook y más de 7.44 millones de seguidores en Twitter, dándole un total de más de 39.54 millones de seguidores alrededor del mundo.
En el mundial de Brasil 2014 hizo blogs en los partidos, fuera de los estadios entrevistando gente y haciendo bromas, retos y visitando diferentes lugares de Brasil.
En agosto de ese mismo año fue fichado por Murciélagos de Guamúchil, un equipo de segunda división de la Liga MX. Se rumoraba que solo fue para que los boletos se vendieran más ya que no jugó un solo partido por una aparente lesión en un entrenamiento que lo mantuvo en la banca el resto de la temporada.
Su participación en ESPN
Werevertumorro salió al aire el 8 de agosto en el programa Toque Inicial con su propia sección llamada “yo Río en Río” en la cual hará chistes sobre la Delegación Mexicana en los Juegos Olímpicos y permanecerá en el canal, al menos, hasta que terminen los Juegos Olímpicos.
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La estrategia de ESPN parece indicar que buscan llegarle a la gran audiencia que tiene Werevertumorro con más de 39 millones de seguidores en sus redes sociales. Los periodistas más populares de ESPN en Twitter son José Ramón Fernández con 2.28 millones de seguidores y David Faitelson con 2.23 millones.
¿Será positiva esta estrategia?
- El conductor de Toque Inicial Juan Pablo Fernández, hijo de José Ramón Fernández, tiene más de 116,600 seguidores.
