Los Rayados de Monterrey son el ejemplo perfecto de cómo una franquicia del futbol mexicano puede salir de la quiebra si se trabaja de la mano de una empresa seria. Fomento Económico Mexicano (FEMSA) ha cumplido cabalmente esta tarea de transformación y con ello los títulos del Apertura 2009 y Apertura 2010 de la Liga MX. Su fiel e incondicional afición también han sido parte de una contribución excepcional.
En 1997 el equipo fue embargado por la Secretaría de Hacienda debido a los problemas del banquero Jorge Lankenau y el 9 de junio de 1999 FEMSA se hizo cargo de la administración del equipo. La deuda fiscal alcanzó $734 millones MXN y fue reducida hasta $300 millones MXN por las inconformidades, pero fue hasta el 11 de marzo de 2006 que se formalizó la compra definitiva por parte de FEMSA. Esta transacción permitió la liquidación de los compromisos fiscales y económicos.
Presupuesto
Forbes estimó su presupuesto anual en un rango de $35 a $40 millones USD. Monterrey Rayados son un equipo que se mantiene con los recursos propios que genera más allá de su vínculo con FEMSA y las utilidades obtenidas se reinvierten dentro del mismo club.
Valor de mercado
En el ranking de equipos más valiosos de América ocupó la posición 5 en 2017 con un valor de $269.1 millones USD, la 5 en 2016 con $270 millones USD, la 7 en 2015 con $265 millones USD y la 30 en 2014 con $56.3 millones USD. El estadio de $200 millones USD le permitió aumentar su valor de equipo en 3.7 veces durante su primer año de funcionamiento. Su valor como marca en sí es de $11 millones USD.
Valor de plantilla
FEMSA entró al equipo con una plantilla con un valor de mercado de €11.3 millones y hoy vale €44.65 millones. Es decir, su valor se ha cuadruplicado con relación a la campaña 2017-2018.
El mayor incremento en el valor de la plantilla se dio del año 2007-2008 a la 2008-2009 al pasar de €10.3 millones a €28.68 millones, lo que equivale a una diferencia del 178.45%.
Valor de plantilla 2006-2007 a 2017-2018
| Año | Posición Liga Mx | Valor | Diferencia |
| 2006-2007 | 4 | 11.3 | NA |
| 2007-2008 | 4 | 10.3 | -8.85 |
| 2008-2009 | 4 | 28.68 | 178.45 |
| 2009-2010 | 2 | 42 | 46.44 |
| 2010-2011 | 1 | 45.2 | 7.62 |
| 2011-2012 | 1 | 44.5 | -1.55 |
| 2012-2013 | 3 | 40.75 | -8.43 |
| 2013-2014 | 3 | 48.9 | 20.00 |
| 2014-2015 | 4 | 38.6 | -21.06 |
| 2015-2016 | 2 | 47.35 | 22.67 |
| 2016-2017 | 2 | 66.3 | 40.02 |
| 2017-2018 | 2 | 44.65 | -32.65 |
- Nota: Valor en millones de Euros de acuerdo a la información de la página www.transfermarkt.es.
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Asistencia
El torneo Apertura 2017 generó una asistencia total de 431,998 aficionados y un promedio de 48,000 aficionados por cada uno de los 9 encuentros como local. Es decir, se cubrió el 93.48% de su capacidad total.
Las mejores entradas se presentaron en la jornada 15 con un lleno ante el América y en la 17 con el 99.57% (51,127 aficionados) del cupo ante Tigres. Los Rayados ocuparon la punta de la tabla de asistencia con un 30.71% por delante de los 330,501 aficionados de los Tigres. Sin embargo, el porcentaje de ocupación de los Tigres fue del 98.63% y los números nos demuestran que el estadio de Monterrey recibe una ocupación mayor al 93% cada torneo.
Asistencia 2016-2017
| Torneo | JJ | Total | Promedio | % Ocupación |
| Clausura 2016 | 9 | 449,125 | 49,903 | 97.19 |
| Apertura 2016 | 8 | 389,959 | 48,745 | 94.93 |
| Clausura 2017 | 9 | 440,644 | 48,960 | 93.70 |
| Apertura 2017 | 9 | 431,998 | 48,000 | 93.48 |
Taquilla
Los abonos para el año futbolístico 2016-2017 estuvieron en un rango de $4,500 pesos a $12,000 pesos con incrementos de $500 a $1,000 pesos de acuerdo a cada una de las 14 zonas. Esto nos da un precio promedio por abono de $8,071.43 pesos y de $474.79 pesos por partido. La lista de espera se colocó en 7,000 personas en ese momento.
Los precios para este año aumentaron 14% en promedio aunque algunas zonas llegaron hasta el 27%. El precio promedio de un partido este torneo fue de $485 pesos y para la Liguilla fue de $600 pesos.
Derechos de Transmisión
Sus ingresos por derechos de transmisión van de $10 a $12 millones USD anuales de acuerdo con Forbes. La última renovación con Televisa ocurrió en abril de 2013 por un período de 5 años.
Patrocinios
Los 18 patrocinadores aportan alrededor de $8 millones USD anuales. AT&T y Puma son los principales contribuyentes. La lista la completan: Bancomer, Tecate, HEB, Berel, Coca-Cola, Home Depot, Vidusa, Cemex Impercem, Oxxo, Quesos Chilchota, Gatorade, LG, Grupo Senda, Chevron, Bokados y Hágamoslo Bien.
Estadio
El estadio Rayados de Monterrey es un espacio de 106,265.44 metros cuadrados y 51,348 personas. Tuvo un costo de más de $200 millones USD ($3,000 millones MXN). Los recursos procedieron de créditos y serán pagados por los flujos de efectivo derivados de su operación y hay que destacar que FEMSA no aportó dinero para su construcción con 4 años de duración.
La obra generó 5,000 empleos para su edificación.
La extensión total de los terrenos cedidos por una concesión del gobierno es de 245,000.471 metros cuadrados con un acuerdo que tiene una vigencia de 60 años. El 1 de agosto de 2015 recibió la inauguración por parte del presidente Enrique Peña Nieto.
El costo por un palco durante 15 años va de $2.7 a $ 13.7 millones MXN de acuerdo a su capacidad. BBVA Bancomer dará su nombre al inmueble por 10 años.
- Los días de evento se emplean a 1,500 personas.
Dueño
Los negocios de FEMSA incluyen: el embotellamiento y la comercialización de productos Coca-Cola en nueve países de América Latina (Argentina, Chile, Brasil, Colombia, Costa Rica, Guatemala, México, Nicaragua, Panamá, Perú y Venezuela) y Filipinas, acciones en Heineken, Oxxo Gas, tiendas Oxxo, Farmacias YZA, Solistica, Imbera y PTM. Los ingresos totales en 2016 fueron de $399,507 millones MXN. La utilidad operativa y el EBITDA fueron de $37,427 millones MXN y $54,987 millones MXN respectivamente.
El presidente del consejo de administración es José Antonio Fernández Carbajal. Nació el 15 de febrero de 1954 en Puebla, Puebla. Estudió Ingeniería Industrial y de Sistemas y una maestría en Administración en el Tecnológico de Monterrey.
Estructura
La estructura operativa del equipo se rige por un Comité directivo compuesto por el presidente del consejo de administración (José González Ornelas), presidente deportivo (Duilio Davino) y vicepresidente administrativo (Tonatiuh Mejía Moysen). Existen además los directores de administración y control, fuerzas básicas, operaciones, comercial y el de mercadotecnia y comunicación. En la categoría gerencial se ubican el gerente de mercadotecnia y el de medios y responsabilidad social.
José González Ornelas es director de administración y control corporativo de FEMSA desde 2003. Estudió Contaduría Pública en la Universidad Autónoma de Nuevo León y una maestría en Administración de Empresas por el IPADE.
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